官方原文见:
https://www.toutiao.com/article/7054058381601948171/?log_from=c2688699f3f66_1651977878438
自2019年4月起,头条号推出了「头条号图文内容营销价值排行榜」,用以激励各领域内容高质量、高流量、高粉丝黏性的Top50头条号。榜单依据帐号传播指数、粉丝指数和活跃指数3个数据维度进行计算,覆盖财经、房产、情感心理、科技数码、摄影、汽车、三农、生活、时尚、体育、文史、娱乐、育儿、职场教育、健康、科学16个垂直领域 800 个头条号。
和8月榜单一样,垂直领域依然是16个,分类没变。
一、【指数分析】
1.活跃指数
就是大V的活跃度,对于分析而言,意义不大,忽略。
2.传播指数
可以理解成文章的质量指数,如果每篇文章质量都很高,传播指数就高。但自媒体存在不可能三角。
既要优质又要日更,背后必须有团队或者全职才行,意味着必须有足够的资金支持,这不是散兵游勇能做到的。
对业余个人来说,要不就选择优质低频,要不就选择低质高频,期待某天出现爆款,成为小V后再考虑改变策略。
从平台角度看,应该是希望看到更多优质低频的作者。毕竟有百度知道的前车之鉴:曾经牢牢占据领先地位的知道,因为运营错误,逐渐充斥了大量垃圾回答,越来越多的优质作者选择离开,最后被知乎这个后起之秀反超。从知道VS知乎的现实情况来看,似乎可以认为,优质低频远胜于低质高频。
但从个人角度看,目前各大平台的机制,都是优先照顾新发的文章,文章发送时间长了后,推荐量和浏览量会急剧下降,对个人来说,只要不保持更新,流量就会归零,流量归零则意味着没有收入。而创作的动力无非就是收入和兴趣,但国人生存压力大,对大部分人而言,单纯用兴趣支撑创作其实很困难,毕竟大家都要吃饭和养家糊口。从这个角度看,平台的推荐机制和收益分配尚有一定的改进空间。(这句话说得太含蓄了)
结合最近在头条推荐机制的观察来说,目前的头条推荐机制,有百度知道化的趋势。举个例子,前两年在B站火出圈的巫师财经,在头条也是有近百万粉的大V。我随手抽一下他的文章,阅读量普遍在1-10万级别。
对应的,一些家长里短的文章和微头条,完全看不出价值在哪,没有多少写作成本,但随随便便就有上万阅读或者10W+阅读。
OK,关于高频低质还是高质低频的问题,大概分析到这里。在目前的头条推荐机制和用户主体下,大家内心应该也有自己的小九九了。
3.粉丝指数
主要是由粉丝行为决定的。
而粉丝的行为,本质上取决于两点:
一是作者的内容是否优质,二是和粉丝的互动是否足够多。
所以粉丝指数归结到底层,其实就是由传播指数和活跃指数结合而成,区别只是在两个指数的基础上,增加了粉丝总量的影响。
好了,把三个指数捋完 。可以从中得到什么启发?
【三大指数的启发】
1.业余个人,创作习惯,理论上最好还是从优质低频入手(重传播指数,轻活跃指数),次选低质高频(重活跃指数,轻传播指数)。(实际上如果要赚钱,很可能是低质高频更好!!平台目前规则更鼓励高频创作者!!)传播指数和活跃指数基本不可兼得,只能自己进行取舍和平衡。
2.增加和粉丝的互动很重要。
二、【赛道分析】
把原文的榜单整理成EXCEL总榜(半手工处理,数据可能有错漏),看看能看到些啥。
合计16个赛道:财经、房产、情感心理、科技数码、摄影、汽车、三农、生活、时尚、体育、文史、娱乐、育儿、职场教育、健康、科学
粉丝指数排行榜
分类 | 求和项:粉丝量(w) | 求和项:粉丝指数 |
文史 | 4001.6 | 39830 |
财经 | 3843.3 | 39829 |
健康 | 4663.4 | 39689 |
科学 | 2225.1 | 37870 |
生活 | 3705.3 | 37705 |
汽车 | 2160.1 | 37461 |
娱乐 | 2090.9 | 37183 |
数码 | 2486.2 | 37046 |
情感 | 2591.8 | 36183 |
职场教育 | 1772.6 | 36093 |
三农 | 1612.3 | 36012 |
体育 | 1329.3 | 35988 |
育儿 | 1801.9 | 35581 |
房产 | 685.2 | 34350 |
摄影 | 786.5 | 33974 |
时尚 | 610.5 | 33568 |
文史、财经、健康、科学、生活、汽车、娱乐、数码靠前,其中生活的权重似乎被降低了(8月份榜单生活排第一)。
文史是讲故事,爱听故事本来就是人类本能;
财经、健康、生活和每个人都有关;
科学的权重相对8月份的榜单第五,12月提升到第四。
日均阅读榜
分类 | 求和项:日均阅读(w) |
娱乐 | 1659.9 |
文史 | 1324.9 |
健康 | 843.3 |
财经 | 727.3 |
科学 | 592.7 |
生活 | 448.1 |
数码 | 428.5 |
体育 | 415.9 |
情感 | 302 |
职场教育 | 301.9 |
时尚 | 284.3 |
汽车 | 243.3 |
房产 | 201.5 |
三农 | 181.4 |
摄影 | 75.6 |
育儿 | 72.9 |
娱乐、文史、健康、财经、科学、生活、体育、数码靠前。
娱乐日均阅读量在8月榜单上,是第二名的3倍。目前和第二名差距大幅缩小,可以看出,平台可能修改了推送规则 ,减少了娱乐类信息的推送,最近似娱乐的文史挤占了原来娱乐的流量,流量大幅上升。
传播指数排行榜
分类 | 求和项:传播指数 |
文史 | 42149 |
娱乐 | 40740 |
健康 | 39791 |
科学 | 39721 |
财经 | 39404 |
生活 | 39095 |
职场教育 | 38843 |
体育 | 37573 |
数码 | 36902 |
三农 | 36121 |
汽车 | 36082 |
情感 | 35929 |
时尚 | 35740 |
房产 | 35542 |
育儿 | 31900 |
摄影 | 29942 |
总计 | 595474 |
文史、娱乐、健康、科学、财经、生活、职场教育、体育靠前。
分类 | 计数项:分类 |
娱乐 | 3 |
文史 | 3 |
生活 | 3 |
科学 | 3 |
健康 | 3 |
财经 | 3 |
体育 | 2 |
数码 | 2 |
职场教育 | 1 |
汽车 | 1 |
可以看到,在上边截图的三个榜,都霸占前50%位置的分类有:
娱乐、文史、生活、科学、健康、财经。
从数据分析,这6个赛道就是妥妥的赢家,堪比这两年股市中的白酒和新能源板块。
【小结】
受众广、和大部分人都息息相关的分类是好赛道,更容易做大。
但如果不打算做全职作者,或者不打算靠自媒体赚大钱的朋友。选择自己感兴趣而且擅长的领域,做小而美的“沙漠之花”可能更好。毕竟优质赛道的竞争也是很激烈的,投入产出很可能不成正比。(像我自己,这段时间花了数十小时写文章,每篇文章的阅读量还在个位数……幸好是自己兴趣,没人阅读也没所谓了,如果抱着赚钱的目的写作,真的没法继续写下去)
三、【大V分析】
粉丝量排序
账号名称 | 粉丝量(w) | 分类 |
第一美食 | 682.7 | 生活 |
小伶玩具 | 527.1 | 育儿 |
艾弥儿 | 522.1 | 情感 |
北京卫视养生堂 | 515.7 | 健康 |
张之瀛大夫 | 445.3 | 健康 |
小秋 | 414.2 | 生活 |
每天读点故事 | 347.5 | 文史 |
侣行 | 339 | 生活 |
毒舌电影 | 326.3 | 娱乐 |
耳科赵医生 | 306.3 | 健康 |
养花大全 | 304.3 | 生活 |
张雪峰老师 | 298.4 | 职场教育 |
发明迷 | 297.8 | 数码 |
照理说事 | 297 | 财经 |
探秘历史 | 296.8 | 文史 |
39健康网 | 295.4 | 健康 |
制造原理 | 291 | 数码 |
—条 | 287 | 文史 |
第一名厨 | 275.8 | 生活 |
家庭医生名医在线 | 266.8 | 健康 |
和赛道分析的结果差不多,生活、情感、娱乐这些和所有人都息息相关的赛道,盛产大V。
粉丝指数排序
账号名称 | 粉丝指数 | 分类 |
第一美食 | 952 | 生活 |
北京卫视养生堂 | 938 | 健康 |
张之瀛大夫 | 934 | 健康 |
艾弥儿 | 932 | 情感 |
小伶玩具 | 929 | 育儿 |
小秋 | 916 | 生活 |
毒舌电影 | 912 | 娱乐 |
侣行 | 909 | 生活 |
39健康网 | 907 | 健康 |
每天读点故事 | 906 | 文史 |
耳科赵医生 | 902 | 健康 |
养花大全 | 902 | 生活 |
照理说事 | 902 | 财经 |
探秘历史 | 902 | 文史 |
张雪峰老师 | 901 | 职场教育 |
—条 | 900 | 文史 |
第一名厨 | 899 | 生活 |
制造原理 | 897 | 数码 |
身心驿站 | 895 | 情感 |
温铁军 | 894 | 三农 |
按粉丝指数排序,前20名和粉丝量排序差不多,只是具体顺序稍有变更而已
大V的名字特点是,基本一看就知道是哪个领域的了(应该都是老油条了)。大家做自媒体时,记得起个好的名字,别像我这样瞎JB起名。。。
再按日均阅读量排一下序
账号名称 | 日均阅读(w) | 分类 |
39健康网 | 248.2 | 健康 |
盖饭娱乐官方 | 162.5 | 娱乐 |
会火 | 152.5 | 娱乐 |
史论 | 144.4 | 文史 |
要一战场拆解 | 140.8 | 文史 |
不八卦会死星人 | 129.8 | 娱乐 |
肿瘤的真相与W误区 | 116.9 | 健康 |
盛弘 | 115.4 | 文史 |
孔甲丙 | 114.1 | 文史 |
老蒋谈策划 | 103.7 | 财经 |
历史微鉴 | 95.7 | 文史 |
中国气象爰好者 | 85.5 | 科学 |
九边Pro | 80.3 | 财经 |
未小沫 | 79.2 | 娱乐 |
李砍柴 | 75.5 | 文史 |
钟铭聊科学 | 71.6 | 科学 |
谭浩俊 | 68.6 | 财经 |
阿3食记 | 67.7 | 生活 |
细品名人 | 66.7 | 娱乐 |
OnFire | 64.5 | 体育 |
分类 | 计数项:分类 |
文史 | 6 |
娱乐 | 5 |
财经 | 3 |
科学 | 2 |
健康 | 2 |
体育 | 1 |
生活 | 1 |
娱乐文史吊打其他赛道……
传播指数榜
账号名称 | 传播指数 | 分类 |
九边Pro | 978 | 财经 |
李鸿政医生 | 971 | 健康 |
历史微鉴 | 970 | 文史 |
六爷阿旦 | 957 | 财经 |
怪罗科普 | 954 | 科学 |
全球档案馆 | 951 | 科学 |
Enigma龙探长 | 948 | 科学 |
望阑深处 | 946 | 文史 |
39健康网 | 940 | 健康 |
星辰大海路上的种花家 | 939 | 科学 |
畅谈装修 | 924 | 生活 |
杨角风发作 | 921 | 文史 |
李将平老师 | 919 | 科学 |
今晚听历史 | 917 | 文史 |
趣史微视频 | 914 | 文史 |
李药师谈健康 | 911 | 健康 |
古凌 | 910 | 文史 |
老粥科普 | 910 | 科学 |
人民泌尿男科王医生 | 909 | 健康 |
史座 | 908 | 文史 |
传播指数规则不明,不作评价。
当然了,这个榜可能也是经官方处理过的数据。
像个人平时关注的毕导、半佛等大V都没有上榜。
这个榜也只是作为参考,不能迷信。
最后,本文是在8月榜单的分析思路上续写的。
当时8月榜单的写作时间(包括数据收集整理,分析,撰文),耗时约一天。按8小时计算,时薪按20元/小时计算,时间成本约160元。
到目前为止,8月分析文章收益为1.7元。
展示这个数据,只是想告诉大家,想靠写作在自媒体上赚钱,可能真的没有大家想的这么简单……建议大家降低自媒体的赚钱期望……
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