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原创 张娇 法制网舆情中心

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舆情综述

8月4日,四川省监狱管理局官方抖音账号“四川监狱”发布一条30秒短视频,以“监狱官方30秒带你了解罪犯改造生活”为题,用镜头记录罪犯在监狱民警的组织下进行队列训练、法治教育、日常行为培养、劳动改造等服刑日常。该视频获新华社B站账号转发,“@四川日报”助力微话题“#30秒体验监狱生活#”登上微博热搜,“@中国新闻网”等中央媒体官微接力传播,带动视频走红“出圈”。截至目前,话题“监狱官方揭秘罪犯改造生活”一度登上抖音热榜榜首,视频播放量破2亿次,点赞、转发及评论量累计超1383万次。另外,“@人民视频”“@侠客岛”“@小央视频”等主流媒体旗下账号自带话题助力传播,其中“@中国新闻网”主持的“#监狱拍视频介绍高墙内的世界#”单个话题阅读量超8亿次。

四川新闻网、人民法治网等评论称,视频展现了监狱的真实一面,“标准化”已成为四川监狱的亮丽名片;微信公众号“大墙小警”“狱警那些事”等自媒体发文点赞视频制作精良,宣传方式可圈可点,堪称“现象级事件”。大量网民关联吴某凡事件展开讨论,其中多数网民称该视频显示监狱“环境整洁”“作息规律”“生活充实”,颠覆其固有印象。不过也有个别网民称视频“像招生宣传片”,质疑刻意美化罪犯改造日常,可能会“诱导”他人犯罪。

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舆情点评

四川监狱此波宣传恰到时机,凝聚合力,迅速引爆全网。具体来看,一是“平台+时机”吸引流量。四川省监狱管理局利用抖音短视频“短平快”的特点进行推送,借助平台进行流量引流,吸引受众第一波关注;官方微信利用图文优势对信息再加工,解读四川监狱不断提升监狱标准化、规范化、法治化建设的先进经验,微博、自媒体号紧随其后,“短视频”与“两微一端”形成合力,构建全网立体化传播框架。另外,吴某凡涉嫌强奸罪被刑拘事件,使不少网民对监狱生活产生好奇心理,官方巧借“热点”推出短视频作品,多角度展示罪犯改造生活,恰好契合受众需求,顺势“出圈”。二是热点再策划助推话题持续。四川监狱以热点话题为宣传导向,创作新品“15秒带你看监狱罪犯一周食谱”,常规栏目“莫富贵的高墙日记”亦推出“带你看高墙内的世界”原创系列视频,同一主题内容话题叠加,持续吸人眼球,既达到普法效果,又提升四川监狱美誉度。三是良性互动把握正确导向。针对网民评论“好想体验”等“走歪”心理,“@四川监狱”实时留言强调“敬畏法律”,引导公众做守法公民。同时,设置专栏“张警官说狱事儿”,对网民关心的“曾经身为明星的罪犯在监狱里有特殊照顾吗?”“罪犯在监狱不听话怎么办?”“监狱的罪犯有双休吗?”等问题一一作答,在互动中传递出遵守法治、公正廉洁的价值导向。

一直以来,监狱因为职能特殊、场地封闭等原因,显得相对“神秘”“低调”,加上个别影视作品和负面案件的渲染,导致监狱场所被“污名化”。这要求监狱部门既要积极发声,坚守“客观、真实”的“生命线”,占据舆论传播阵地,又要与公众建立网络对话机制,通过解答疑惑、以案示警等方式引导舆论。此外,流量只能一时,扎实的内容输出才是王道。监狱部门还需认真研究传播规律和受众心理,深耕内容创作,坚持守正创新,在寓教于乐中拉近与公众的距离,持续不断做好监狱形象宣传工作

来源:《政法舆情》第29期

作者:法制网舆情中心舆情分析师 张娇

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