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小步慢跑，不疾而速。

2022年，欧诗漫创始人沈志荣意外收获了一个可爱的新名字——珍珠爷爷。自从在综艺《所有女生的offer2》中圈粉无数网友，欧诗漫的品牌态度就随着“珍珠爷爷”一起爆火出圈，品牌影响力在年轻群体中大涨，“虏获”了一大批“珍珠女孩”。珍珠爷爷也收到了珍珠女孩们诉说的来自生活的“烦恼”。

3月6日，欧诗漫品牌3·8情感片《一封珍珠爷爷的回信》全网上线。全片以“珍珠爷爷”沈志荣给“珍珠女孩们”的回信为主要内容，朴素而积极地以“老朋友”的口吻向后者讲述了珍珠爷爷的人生经历和感悟，并由此将欧诗漫56年沉淀的珍珠哲学娓娓道来。

在这个女性的专属节日，珍珠爷爷写下的这封回信，表达了对珍珠女孩们的真诚祝福，也告诉女孩们：时间追不得，面对人生苦恼，何妨如同珍珠一样，慢慢经历，慢慢圆满。

不追时间，阐释珍珠品格的“慢”哲学

老一辈的人，习惯写信，一笔一划写下的文字，总是承载着绵密的情感。一个平常的黛色夜晚，头发花白的珍珠爷爷，忙完了一天的工作之后，提笔为珍珠女孩们写下这封回信。

他说，在每一次有不确定的时候，自己总能从珍珠身上收获一些感悟。世界上没有一蹴而就的事业，培育珍珠也是一件漫长的事。从外界一颗沙砾的闯入开始，细腻、柔软的珠贝组织开始了日复一日、年复一年地分泌珍珠质，从最开始3年左右的母贝育苗，到至少2年左右的珍珠生长，有的珍珠5年长成，有的却要等上更久。在等待珍珠圆润的过程中，又或要经历暴雨疾风，或要经历险滩急水，更有甚者，经历过特殊外界影响的珍珠最终以脱离普遍定义的圆润的样子出现在大众眼前。

珍珠圆润需要时间，人生圆满亦如是。听到珍珠女孩们面临的烦恼后，珍珠爷爷分享了自己和珍珠打交道的一生，花一辈子时间，养过亿万颗珍珠的他，最清楚“慢慢来”和时间的力量。正如他在片中对珍珠女孩们的安慰一样，人生的苦恼犹如珍珠长成过程中遇到的极端天气，但“险滩急水不是一件坏事，反而可以把珍珠养得更耀眼。”他说：“成长往往荆棘满地，没有一颗珍珠从一开始就是珍珠，不用因为身处低谷，就怀疑当初的决定，没有哪一种选择生来就对，但我们可以让选择变对，每颗珍珠自有长大的日子，但不妨碍它们最后都会发光。”

实际上，这并不是欧诗漫从培育珍珠过程中总结出的“慢慢来”的珍珠哲学第一次与年轻人产生强烈共鸣。去年10月，珍珠爷爷就曾出镜欧诗漫《慢慢来》短片，告诉“小朋友们”：“很多事，是急不来的，慢慢来慢慢走，才能成就最好的自己”。彼时，这部短片引发了广泛讨论，有观众留言“瞬间帮我打开思路”“看了珍珠爷爷的信，突然又觉得有了力量”“珍珠爷爷这波太圈粉了”......

上月，欧诗漫针对情人节推出“爱情这件事，何不慢慢来”特别企划，通过联合上万名网友和6位情感博主深度共创，推出100条极具态度和哲思的爱情语录，从“真诚”“冷静”“勇气”等方面引发众多读者对爱情的思考。尤其是网友亲自参与互动后，产出的共创内容在“爱情”这一个性化论题中更具真实性和说服性，“慢慢来”背后所蕴含的“自我意识”“平等付出”“珍惜陪伴”“互相尊重”等正向爱情观，与广大受众群体形成了平等的、无差别的情感共鸣。

诚然，互联网快节奏中成长起来的年轻一代，不仅是当下社会的新兴力量，还面临着初入社会的迷茫，在工作、生活、爱情等需要抉择的每一个人生的十字路口上，更容易被喧嚣的信息洪流和沉重的“内卷”焦虑轻易裹挟。欧诗漫敏锐察觉到以“珍珠女孩们”为代表的年轻群体正面临的人生苦恼，并用积极朴素的方式对此作出了回应。以“美在经历后，何不慢慢来”为例，其以情感片的方式将从养育珍珠经历中获得的经验和感悟动情地讲给年轻人听，并让最具说服力和亲和力的珍珠爷爷围绕“经历”和“圆满”输出正向情绪，深刻彰显了国货品牌的人文情怀和社会温度。

为进一步强化欧诗漫的“慢哲学”，3月6日晚8时，“珍珠爷爷”沈志荣与欧诗漫品牌代言人任嘉伦现身欧诗漫天猫直播间，一同开启了一场“与嘉伦的时光慢遇”。直播中，因饰演“长意”一角被广大网友戏称为“珍珠供应商”的任嘉伦和珍珠爷爷一起徒手开蚌取珍珠，将直播间的氛围推向高潮。

珍珠爷爷在现场和任嘉伦一起为小山漾的珍珠蚌们鼓劲，希望德清的珍珠蚌们在一颗沙子长成珍珠的过程中，不要着急，慢慢长大。“拼诗”环节，任嘉伦也和粉丝们分享“没有一颗珍珠，从一开始就是一颗珍珠，不必羡慕他人耀眼，我们成熟在不同的时间，美在经历后，何不慢慢来。”

《化妆品报》注意到，欧诗漫和品牌代言人任嘉伦的此次直播联动取得可观的传播效应，不仅在1小时内直播间观看人数攀升至44万人次，任嘉伦当晚的白西装金丝眼镜造型也登上微博热搜榜第27位，文娱榜第31位。

不易匠心，打造硬核创新的“漫”力量

欧诗漫为何选择“慢慢来”作为内容价值输出核心？

专研珍珠半个多世纪的欧诗漫知道，“慢慢来”是最大的诚意。因为不追时间，“珍珠爷爷”沈志荣从一张图谱、两张字谱、一把剪刀、两个镊子开始，花半个多世纪将“珍珠养殖农业”全新升级至“珍珠科技护肤产业”。因为不易匠心，欧诗漫专注技术攻坚，成为珍珠深加工行业创新的引领者，并创造出富饶的“珍珠科研资产”。

刚过去的2022年是极其特别的一年，中国化妆品产业在一季度迎来快速复苏和增长之后，又因多地散发的疫情，经历了几乎一整年的低迷。在这样特殊的一年，欧诗漫却仍然在其中汲取养分，丰富自己。

过去一年，欧诗漫是当之无愧的“高光品牌”。10月，欧诗漫官宣优秀青年演员任嘉伦为品牌代言人，相关话题实现粉圈内外破圈层传播；同期，和蔼真诚的“珍珠爷爷”因为对珍珠的专注和热爱而爆火出圈，其背后的欧诗漫匠心品质也被更广泛的公众看见。同样是在10月，新一季的《了不起的中国成分Ⅱ》节目组也走进了欧诗漫研发总部，以科普视角展示欧诗漫自研革新美白成分珍白因Pro的研究过程与功效，带领广大观众近距离看见欧诗漫“慢慢来”的专注与创新。

新消费高峰期，行业的聚光灯打在速度最“快”的品牌身上，产品开发速度要最快，融资速度要最快，营销速度要最快……但当热潮退去，反而是那些默默耕耘多年，坚持“慢慢来”的品牌显示出了顽强生命力。精通“慢哲学”的品牌，是追求回归产品本身，以用户思维为导向的品牌，也是“死磕”质量安全，对产品工艺精雕细琢的品牌。

品牌“慢”下来的核心是克制。在欧诗漫的成长路径里，可以看到许多克制和取舍，它本可以趁着自己引领珍珠美肤的心智大打促销、洗抖音、搞直播，但是其营销动作却是一些对销量没有直接作用，却很有道理的事，比如欧诗漫一直坚持的《慢慢来》系列企划。

在以潮流、迭代为关键词之一的化妆品行业，扎实的研发体系支撑是化妆品企业能坚持“慢慢来”的最大诚意和底气，这不仅要求品牌具有可持续研发能力，中试和量产的能力，和创造需求的能力，就企业家而言，也要求其具备忍耐和持续学习的能力，欧诗漫就是这样的品牌。

珍珠爷爷说“一辈子只为一颗珍珠”，欧诗漫就真的坚持半个多世纪。如今，“慢”已然成了这个专注珍珠成分的品牌的名片和代表词。未来，不追时间，不易匠心，小步快跑，不疾而速的欧诗漫，还要继续做珍珠美肤的“长跑者”。